笔记本之消费E路

Lancelot

当先锋人士高呼“拥抱消费时代”时，笔记本电脑市场也在悄然地发生变化。这位昔日商务办公人士身份象征的宠儿，如今却一改其“新锐、高贵”的形象，在产品设计中更多地融入了人性化、娱乐化因素，开始走一条贴近广大消费者的时尚休闲路线。

　　没有人可以忽视这种变化的力量，重新梳理索尼、三星在中国笔记本市场的发展就可以发现，正是当初明确打出的消费牌使他们迅速崛起，并给东芝、HP等主流厂商带来迫在眉睫的压力。现在，这种变局正在加快形成。不久前联想推出消费笔记本品牌“天逸”，形成与商用笔记本“昭阳”并驾齐驱之势；而IBM将两款笔记本电脑降价热卖，为进入消费市场埋下伏笔；新晋厂商TCL数码也推出了针对消费市场的L9200、非常系列等型号的笔记本电脑。可以说，面对变局，所有的笔记本厂商将不得不在更加充满变数的中国市场重新寻找自己的定位。
消费市场既是一种挑战，又是一次机遇。当年PC进入家庭的热潮奠定了联想在中国PC市场领头羊的位置，而此次吸引业界关注的焦点则是：谁将在这次变局中获利，而笔记本电脑市场将会形成一个什么样的新格局？

　　时势造英雄——催生的消费时代

　　对于个人消费者来说，如果希望购买一款消费型笔记本，目前市场上可供选择的品种已经比较多了，除了索尼、三星等品牌的笔记本外，还有联想的天逸系列、明基的Joybook5000，以及TCL数码的L9200和非常英雄天使系列等产品。相比于笔记本初出市场时面向商务用户的“新锐、高贵”形象，这些以“外观特别、个性突出、性价比高”为主要特点的消费型笔记本则显得更为平易近人。
随着消费需求的多元化、技术的更新和价格的走低，笔记本的消费时代已经应声而来。事实上，作为传统移动办公的笔记本电脑：即能收发邮件、使用办公软件、上网浏览信息等，P3芯片级的笔记本就够用了，而一部份专注于追求时尚、娱乐、外观的中高端个人用户和家庭用户则显然有更高的移动娱乐需求。厂商在面对笔记本技术、性能同质化的同时，不得不针对这种需求的变化对产品和市场进行二次细分。加上当年将多媒体的机器分出来成为家用机市场的成功经验给予了厂商更多的信心，消费型笔记本的出现也就在情理之中。

　　在众多厂商眼中，一个更为明显的原因则是家庭笔记本消费这一新型消费群体的崛起。据有关调查数据显示，2001年消费市场笔记本电脑销量占整个笔记本电脑市场的5.1%，而在2002年上半年，这个比例已经上升到7.8%，预计今年消费笔记本市场的前景将更具潜力。事实上，包括IBM、三星、索尼、联想、TCL数码在内的许多国内外主流厂商都推出了娱乐特征更为明显的消费型笔记本来占领这个市场。
　　而更为重要的是，业内人士认为未来几年内，笔记本的个人消费市场带来“突变式”的增长。在他们看来，目前笔记本电脑产品设计制造中体现出来的“消费者化（Consumer）”理念将使消费类笔记本电脑亦可能摆脱目前方正呆板的形象和外观，而逐渐呈现出个性化、精细化、多样化的发展趋向，同时围绕消费类笔记本电脑开发出的全新应用也将持续拓宽此类产品的用户层面；另外，厂商对消费类笔记本产品的价格设定将更加细致地贴近承受能力各异的多层次消费者。如此看来，消费类笔记本的走俏也就可想而知了。


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